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2019網民購買年貨 “洋年貨”逐年增加

時間:2019-02-05 02:21:28    來源:淘寶貨源網    瀏覽次數:    我來說兩句() 字號:TT

  隨著社會消費水平的不斷升級變化,春節假期對于國人的意義也在慢慢發生變化。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,國人在春節的活動安排日趨多樣化,近八成的網民表示與家人團聚最重要。其中,80后對家人團聚的重視程度最高,游子異地打拼,與家人團聚成為人們春節最重要的意義。此外,外出度假,自我增值,加班,相親,參加志愿活動等也成為春節的主要活動之一。另外,年貨概念隨著社會觀念變化而日益泛化,但傳統的年俗意義仍最受重視,在新年的傳統活動中,國人對年夜飯的重視度最高,占比57.6%。此外,貼年紅、大掃除、看春晚、拜年等依然被認為是春節必做活動。艾媒咨詢分析師認為,過年的實質是一種文化,而年味的呈現需要載體,年夜飯、貼年紅等活動正是年味的載體。此外,在跨境電商快速發展和國民消費能力升級的驅動下,“洋年貨”以質優、品類豐富等原因,漸成國人的新喜好。(《2019年中國網民年貨購買行為調查》完整高清PDF版共50頁,可點擊文章底部下載按鈕進行報告下載。)

以下為報告節選內容:

  春節主要活動以和家人團聚最重要

  iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示,春節的活動安排,有77.8%的受訪者認為和家人團聚最重要,54.5%的受訪者會安排與朋友聚會,44.4%的受訪者會安排探親。此外,外出度假,自我增值,加班,相親,參加志愿活動等也是春節的主要活動之一。其中,80后對家人團聚的重視程度最高,或與80后多在異地工作,只能于春節期間與家人團聚有關。

  年夜飯成為最能承載年味的新年活動

  iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示,在新年的傳統活動中,網民對年夜飯的重視度最高,占比57.6%。此外,貼年紅、大掃除、看春晚、拜年等依然被認為是春節必做活動。艾媒咨詢分析師認為,過年的實質是一種文化,而年味的呈現需要載體,年夜飯、貼年紅等活動正是年味的載體。

  休閑零食成最受歡迎年貨品類

  iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示,在傳統年貨品類中,超半數受訪者認為休閑零食是最必不可少的,占比53.3%,其次是水果生鮮和酒水飲料,分別占比34.6%和30.4%。

  需求型消費為年貨的主要消費動機

  iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示,在新年期間消費動機以年貨需求型消費為主,占比51.8%。其次,獎勵型消費占比39.3%,受訪者表示,新年期間會進行旅游或添置新衣物高價格的數碼產品等。此外,關愛親人和朋友型消費占25.6%,期盼未來生活型消費占比25.8%,17.5%屬于維護關系型消費。

  實用型年貨最受網友歡迎

  iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示,38.5%的受訪者在選購年貨時認為“實用才是王道”,20.2%的受訪者表示會參考別人的購物清單,18.3%的人表示會“送人之未曾送”,認為特別才是最重要,此外9.7%的受訪者認為“包裝一定要好看”。

  大型超市為置辦年貨最受歡迎后臺

  iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示,自家做年貨成為小眾選擇,絕大多數家庭選擇在商家處進行置辦行為。其中大型綜合超市和購物網站為最受歡迎的場所,68.5%的受訪者表示會選擇大型綜合超市購買年貨,56.8%的受訪者表示會選擇購物網站購買年貨。

  新年限量單品具有一定吸引力

  iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示,過半受訪者愿意購買商家推出的新年限量單品,且有三成表示“逢出必買”,說明新年限量商品具有一定的吸引力。除此之外,17.5%的受訪者持觀望態度,視商品而定。

  華中年貨領域消費最高西南最注重獎勵型消費

  iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示,春節期間的消費,華中地區年貨需求型消費者占比逾七成,華東華南地區也是以年貨需求型消費為主,分別占比64.0%和59.0%。此外,西南地區最注重獎勵型消費,占比63.0%。

  華北地區最多購買營養保健類年貨

  iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示,在年貨選購的品類上,華北地區最多購買營養保健類商品,有45.2%的受訪者表示會選購營養保健類商品,其次是海鮮干貨類和美容彩妝類商品,分別占比36.1%和27.1%

  西南地區最多購買水果生鮮類年貨

  iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示,在年貨選購的品類上,西南地區選購最多的品類是水果生鮮,有63.0%的受訪者表示會選購此類商品,其次有56.0%的受訪者表示會選購海休閑零食類年貨,50.0%的受訪者表示會選購海鮮干貨類年貨。

  逾五成網民選購“洋年貨”

  iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示,在線上購買年貨的網民中,會選購“洋年貨”的占比為55.6%,而表示不會選購“洋年貨”的網民比例為44.4%。

  “洋”物中最愛營養保健品

  iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示,最受歡迎的洋年貨品類主要是營養保健、休閑零食、海鮮干貨,此外,服飾鞋包、水果生鮮、酒水飲料和美妝美容也頗受網民喜愛。

  美國產品最受青睞法國產品滿意度最高

  iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示,最受青睞的“洋年貨”產地是美國,占比53.8%,其次是法國和港澳地區,分別占比41.9%和32.4%。而“洋年貨”產地的滿意度最高的法國,占比36.0%,其次是英國和日本,分別占比28.1%和25.4%。

  廣東人的年貨為“面子”,也為養生

  iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示,在廣東人的年貨購置上,美妝關注度最高。其次,廣東人在收納領域的支出也占主要地位,或與接近年關的大掃除活動引起家庭收納用具交易量的增加相關。此外,廣東人對身體保養的細節方面要求也越來越高,不僅限于養生,運動也成為了主要支出領域。另外,民以食為天,廣東人在美食領域的支出也占較大比例。

  2019年年貨購買情況總結與趨勢


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